غالبًا ما تجلب الألعاب الأولمبية مفاجآت للمنظمين: من الصعب القول مسبقًا ما إذا كانت الأموال التي تنفق عليها ستؤتي ثمارها. تعتمد ربحية هذا الحدث الشعبي على العديد من المؤشرات: عدد التذاكر المباعة للملعب والهدايا التذكارية التي يشتريها السائحون ، وتكلفة الإعلان ، وما إلى ذلك.
حسبت رابطة منظمي الرحلات السياحية الأوروبية أن عدد السياح في لندن انخفض بنسبة 30٪ في الأسبوع الأول مقارنة بالمتوسط لشهر أغسطس. يزور عادة 800000 بريطاني و 300000 سائح أجنبي عاصمة بريطانيا العظمى في هذا الوقت. هدفهم هو المعالم الثقافية والتاريخية والمتاحف والمسارح. تصطف صفوف الانتظار الضخمة حتى كاتدرائية القديس بولس والبرج والمتحف البريطاني والمعارض الفنية …
ومع ذلك ، في أغسطس 2012 ، تم تنظيم رحلات فردية تقريبًا للزوار النادرين لمراكز الثقافة هذه. تراجع حضور المقاهي والمطاعم. أصبحت الرحلات إلى المواقع التاريخية أقل شعبية. تكبد قطاع الضيافة خسائر بنحو 20٪. انخفض عدد حفلات الزفاف وحفلات الاستقبال بشكل حاد من 27 يوليو إلى 9 سبتمبر.
هناك تفسير بسيط لذلك: عشاق الرياضة الذين غمروا لندن لا يهتمون كثيرًا بالآثار الثقافية والمعمارية. إنهم يفضلون عدم مغادرة الحديقة الأولمبية ، حيث يمكنهم العثور على كل شيء لتلبية احتياجاتهم الروحية. استقبلت المدينة 100000 ضيف يفضلون الحانات الرياضية على المتاحف والمسارح وصالات العرض. اختار 200000 سائح يرغبون في إنفاق الأموال على الرحلات الذهاب إلى مراكز ثقافية أخرى.
بالإضافة إلى ذلك ، بدأت سلطات المدينة ، خوفًا من الزيادة الحادة في الحمل على شبكة النقل ، في إقناع سكان لندن مسبقًا بتخطيط طرق بديلة للتنقل عن طريق النقل البري ومترو الأنفاق. نتيجة لذلك ، غادر العديد من سكان لندن المدينة ، مما حرم أصحاب المقاهي والمطاعم والمحلات التجارية.
ومع ذلك ، فإن مسؤولي هيئة السياحة البريطانية متفائلون. وفقًا لتوقعاتهم ، بحلول عام 2015 ، سيزور لندن 4.5 مليون سائح أجنبي أكثر من المعتاد. ستتلقى الميزانية مبلغًا إضافيًا يزيد عن 2 مليار جنيه إسترليني.
